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可持續,中國企業增長新動力

本文作者: 偉達 菲利普

 要點:

· 在政府與消費者的敦促監督下,企業日益意識到可持續經營的迫切性和踐行可持續為企業發展帶來的潛在機會

· 如今中國已成為綠色經濟先鋒,企業在中國的可持續領域具有巨大的成長空間

· 將可持續模式與企業發展接軌是具有相當的挑戰性的,成功企業為數寥寥

· 偉達中國憑借多年的專業實踐與洞察,致力于幫助客戶在中國乃至全球實現可持續愿景


提及可持續發展的倡議者,你能想到誰?政府組織、環保主義者,亦或是聯合國……其實,跨國企業、知名品牌也在實踐可持續的思路了,這是因為它們已經意識到:可持續經營已迫在眉睫。

 

21世紀的第二個十年即將結束。近期的新聞時常會報道,人類正在如何受到環境惡化的侵擾:北極和亞馬遜地區山火肆虐;歐洲遭受致命熱浪席卷;由于雅加達陸地下沉,印度尼西亞政府被迫決定遷都;聯合國宣布,全球正陷入一場“氣候隔離困境”,而這將加劇貧富差異……

 

一方面,企業難以獨善其身;另一方面,企業正受到前所未有的關注——政府與公眾正越來越關注企業與人、社會和環境之間的關系,以及企業對于后者所施加的影響。人們希望企業承擔社會和生態責任,無所作為的企業將會付出代價。

 

換一個視角,可持續發展領域能夠產生的紅利也相當誘人。據估計,若以實現聯合國可持續發展目標(SDGs)為目標,一個價值12萬億的新的全球市場將在2030年前形成。

 

不論從哪個角度,關注踐行可持續都是一個理性、健康、對企業有益無害的選擇。

 

如何看待可持續議題?

 

中國在可持續領域前景可觀。站在全球角度,中國如今已成為綠色經濟“先鋒”:我國是全球最大的可再生能源投資國,是風能與太陽能頭號大國,也是電動汽車消費大國……

 

過去幾十年里,產業化和城市化發展讓數百萬國民脫貧,為經濟創造了空前的繁榮,但與此同時也給環境帶來了負擔,影響人們的長遠福祉。

 

鑒于此,政府正在牽頭開展一場自上而下的轉型,以夯實中國可持續發展的根基。例如,習近平主席在黨的十八大以來所提出的建設“生態文明”的主張以及“美麗中國”的藍圖;早在2014年,環境保護部將當年的世界環境日中國主題定為“向污染宣戰”,以體現對環境保護的清晰認知和改善環境質量的決心。

 

這些政策和主張背后所代表的是來自政府的堅定承諾與財政扶持。可持續發展被納入政府出臺的核心國家發展計劃,如十三五規劃、“中國制造2025”、支持數字經濟發展的“互聯網+”政策以及推動海外貿易與投資的“一帶一路”構想。

 

中國即將成為全球第一大經濟體,而可持續正在成為經濟治理領域的一大決定性要素。

 

2021年將是中國共產黨建黨100周年,也是全面建成小康社會目標的關鍵時間節點,明年將是實現這一節點目標的沖刺之年。與此同時,中國的發展模式將愈加趨向以人為本的綠色發展。可持續發展將成為2020年全年中國政府和政府媒體的關注焦點。

 

可持續是人心所向

 

政府是推動中國企業開展可持續經營的主要但并非唯一因素,越來越多的中國公民開始關注這一議題,并集結成為一股不容忽視的、龐大的新推動力量。

 

今年9月在紐約舉行的聯合國氣候行動峰會上,知名市場調研公司益普索(Ipsos)公布了一份全球民意調查。調查結果顯示,中國有約90%的受訪者表示聽說過聯合國可持續發展目標(土耳其的數據是92%,在印度為89%)。相較而言,其他主要經濟體,如美國(50%)、日本(49%)與英國(49%)受訪者的認知度相對較低。

 

中國公民正越來越關注可持續議題。人們正在向企業提出要求,比如提供更環保的商品和服務。一份國家民意調查卷結果顯示,四分之三的受訪者表示愿意為“氣候友好”型產品支付更高的價格。另一份由咨詢公司凱度發起的研究結果顯示,71%的中國參與者表示愿意支付更高的價格購買環保產品,這個比例超出全球平均值17%。這些都可以說明中國消費者具備良好的生態意識。

 

企業先行者開啟全新路徑

 

綠色發展在中國勢頭日盛,多方因素推動企業順勢而為。政府和公民的關注讓越來越多的企業意識到,重視可持續發展可以帶來的價值不僅僅停留在保持階段性的競爭優勢上,它更關乎生存與長遠發展。畢馬威《2019年中國首席執行官展望報告》結果顯示,眾多中國企業高管已意識到,環境與氣候變化風險是抑制企業增長潛力的最大因素。

 

比亞迪是在探討可持續話題時必須要提到的一家企業。這家電動汽車巨頭正在滿足中國日益增長的清潔交通的需求,與此同時,比亞迪在全球新能源汽車區隔的銷量連續多年保持領先。盡管中國車市在近期整體走低,比亞迪在2019年上半年的利潤卻逆勢激增203%。去年,比亞迪在總部所在地深圳完成了旗下幾乎全部共享汽車與出租車的電氣化,為企業、為城市創造了一個里程碑。

 

以特斯拉為例,這家來自美國加州的明星車企如今也投身中國的電動汽車革命。2019年上半年,特斯拉在中國售出21,000臺汽車,同比增長兩倍多。企業位于上海的超級工廠即將竣工,在投產之后,上海工廠將成為特斯拉在美國本土以外的首家生產工廠,也是中國首家外商獨資的電動汽車工廠。

 

中糧國際在可持續發展投入方面遙遙領先。今年7月16日,中糧集團宣布與20家銀行組成的財團簽署協議,獲得21億美元的可持續發展貸款,這是全球大宗商品交易商所獲得的最大額度的可持續發展貸款。根據合作協議,此次新增21億美元貸款的利率將與公司可持續發展業績掛鉤。中糧國際將把獲得的貸款利率折扣投資于進一步提高其在可持續發展重點領域的績效,如可持續供應鏈、職業健康和安全、環境、社區、恪守質量與治理標準等五大方面。

 

在中國迅猛發展的數字經濟領域,阿里巴巴集團正加速進入農村市場,讓中國欠發展地區的居民也能參與中國蓬勃發展的線上市場。阿里巴巴農村淘寶平臺已在3萬多個村莊建立服務中心,幫助當地商戶在線將產品銷往外地。阿里巴巴計劃,這個平臺到2021年會擴張至15萬個村莊。去年,累積價值90億美元的來自中國最貧困區域的商品在阿里巴巴的在線渠道被銷售。

 

零售巨頭沃爾瑪將其雄心勃勃的“10億噸減排”項目引入中國。該項目計劃在2030年前將沃爾瑪全球生產鏈的二氧化碳排放量減少十億噸。中國供應商在參與該項目的第一年就已經減少了350萬噸溫室氣體的排放,這相當于300多萬個中國家庭一年耗電所產生的排放量。

 

毫無疑問,不計其數的企業正在幫助推動中國可持續發展轉型。上述這些代表性企業在可持續領域所采取戰略、措施表明企業確實有優勢能讓社會變得更好,相關策略能夠幫助鞏固企業根基、壯大品牌、也能為社區帶來活力,創造一個更好的世界。

 

與偉達中國一起迎接挑戰,收獲多贏

 

偉達公關認為,可持續是融合經濟、環境、社會和企業價值等多要素為一體的事業。將可持續發展成功融入商業模式能為企業帶來長遠的利益,但是永遠不要低估實現它的難度——根據貝恩咨詢的全球民意調查結果,僅4%的企業表示成功完成可持續發展目標,幾乎半數以失敗告終。

       

我們關注全球范圍內的最佳案例和領先洞見,致力于在可持續這一前沿陣地斬獲價值,影響更多的利益相關方。我們投入大量時間調研、傾聽、思考企業在推行可持續發展過程中遇到的挑戰,旨在為企業量身定制業績策略,賦能企業與品牌,提供更符合社會發展趨勢和消費者需求的服務。

 

為了實現這一目標,偉達中國提出一個簡單高效且已有行業成功案例的流程:

 

· 首先,我們比對目標市場(不論是中國還是海外)的政府政策,為企業的可持續戰略提供基準——基準將與企業業務、核心利益相關方價值取向與品牌目標吻合。通過完整的調研和分析,我們可為您提供一份包含有核心建議的報告。

·  基于調研分析,我們與您共同制定針對本土或全球市場的真實有效且具備相關性的傳播策略。

·  我們幫助您了解目標受眾最想要的了解的信息,他們如何看待企業可持續實踐,以及對您的企業和業務層面的期許。偉達中國可提供策略方案或者獨立的咨詢服務。

·  此外,我們還將為您在核心市場尋找合作伙伴并協助建立合作關系,以確保您實現目標、收獲成功。


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