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wendao
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發布于:2015-03-15 19:27
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網絡策劃 Network planning

微數網絡是國內最早從事網絡策劃的專業機構,現獨家介紹事件策劃、人物策劃、話題策劃、網絡活動等四大類互聯網策劃方式。這些方式的效果影響力、成功率、投入大小排行是微數網絡的獨家經驗總結。

   論成功率:人物炒作〉網絡事件〉話題炒作〉網絡活動
   論影響力:網絡事件〉人物炒作〉話題炒作〉網絡活動
   論投入量:網絡事件〉網絡活動〉人物炒作〉話題炒作

   一、事件營銷
   即事件策劃,是國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體,并為新產品推介、品牌展示創造機會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期,互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡,一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注,成功的事件營銷案例開始大量出現。

   二、網絡活動
   又稱為在線活動、線上活動,是指以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促成營銷目的的實現。線上活動最早來源于網絡的各種行為,如網絡投票,論壇,和網絡比賽等,早期的網絡基本只用于信息的瀏覽和下載,WEB2.0時代到來以后,網絡發展逐漸傾向于全民性的互動,這個時候,先前的各類網絡行為也逐步演變為今天的線上活動。如過去的圖片瀏覽衍生了如今的網絡圖片比賽。

   三、人物策劃
   又稱人物炒作。微數網絡傳媒機構是互聯網人物營銷的最早期的策劃團隊,創造了多個經典商業人物炒作案例。通過不同角度挖掘娛樂時代的人物特點,瞄準網民心理,以創意獨特的人物包裝方式快速吸引廣泛關注。人物炒作存在反差法、顛覆法、惡搞法、放大法、拼接法等多種手段,通過出其不意、貼近真實的人物炒作手法,將大眾陷入真假的議論和關注當中。

   四、話題策劃
   又稱話題炒作,是近年來互聯網采取最多的一種宣傳方式。人為制造具有炒作、煽動或破壞性的網絡熱點話題。這類話題多見于微博,網絡水軍和網絡推手將原本平淡無奇的話題炒作起來。話題炒作為何越來越受商家與有需要的人士所重視,原因就在于這種炒作方式很適合當前社會環境的需要,尤其是互聯網環境的需要、網民的口味。今后的營銷活動必須與大眾娛樂精神密切結合才有市場。而話題炒作則正好為大眾提供了素材,滿足大眾的獵奇心理、窺視欲望、爭議傾向,越是能符合大眾口味且有新意的話題,越能得到迅速而廣泛的傳播與議論,因此不論是商品營銷還是名人自我炒作,都十分重視話題炒作這一方式。
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品牌網絡廣告服務商,資深項目營銷策劃顧問 手機:13675871872 劉生
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